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被移动互联时代摈弃的丁丁网,十年来走了哪些弯路?

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被移动互联时代摈弃的丁丁网,十年来走了哪些弯路?


12月3日,彭湃消息报导位于上海虹梅路的丁丁网总部办公室一片狼籍,空无一人,接洽不到丁丁网客服,网站多个频道也打不开。而公司前员工曾表示,11月初,丁丁网数百名员工离职,“只知道公司运营不善,其他不知道。”


丁丁网CEO徐龙江对此回应道,媒体报导中的“掉联”,误会能够缘于总部的搬走,在经过大年夜范围调剂、裁人后,丁丁网已搬家至较小的办公室,将砍掉落大年夜部分营业频道,专注做最核心的丁丁地图道路办事。


在丁丁网官方微信公号庆贺十周年的文章中,“十年……我终究掉去你了么?你仿佛其实不在乎,但我们一向在尽力……丁丁地图仍在,丁丁优惠不减,丁丁装修再次出发……”。


你忽然发明,本来十年以上的互联网公司不止大年夜众点评一家,2005年建立的丁丁网,也曾经走过了十年年龄。不合的是,大年夜众点评一路风生水起,即使在和美团归并以后依然保存了其生态骨架,而丁丁,却曾经快从人们记忆中淡出了。


百度消息中搜刮丁丁网,除丁丁网人去楼空的消息,最新的一条居然是几年前丁丁获阿里投资的消息。在本地生活范畴,05年建立的丁丁其实算是占据了先机,而毕竟是哪些弯路让丁丁逐步损掉了先发优势?


移联网明日黄花的地图营业


十年前,丁丁网以“丁丁地图”起身,公司具有自立研发的地位引擎和搜刮技巧,专注于本地生活搜刮范畴,定位于本地生活搜刮专家。由于较早切上天图搜刮范畴,PC时代丁丁一度成为人们翻开电脑搜刮道路的必备对象,地图告白支出同样成了公司营收的大年夜头,有甚者,商家若要在地图标上名字都须要交钱。


而后随着智妙手机的普及,移联网时代的出现颠覆了很多行业,个中也包含地图范畴。随着高德、百度地图等的迅猛生长,地图作为出口周全收费,丁丁地图的抢先优势也被赓续紧缩,直至面对被挤出的局面。


艾美咨询2015年上半年中国手机地区应用市场查询拜访数据显示,高德、百度地图占据了近60%的市场份额,厥后是谷歌、腾讯、搜狗等地图。


让人记不住的多元生长


在地图营业带来的盈利空间逐步萎缩以后,丁丁的重要营业条线由最后的交通查询、地图办事,向超综合网站迈步,开端了猖狂的扩大。


娶亲、家居装修、城市美人、学车、母婴亲子、医疗安康、美食、休闲健身、酒店旅游、生活彩票、培训房产等等让人美不胜收的频道化产品,你很难说这些频道之间完全没有关系,但在早期春笋般出现的手机应用中,最重要的是要让用户记住,也就是你得有爆点。


直至2010岁尾,丁丁网成立移动事业部,专做手机优惠券营业,丁丁优惠APP发布一年,下载量达到900万。明白的定位也给丁丁带来了阿里前后两次的注资,阿里本钱董事总经理张鸿平表示丁丁优惠是本地生活范畴通往O2O电商平台的最好渠道之一。


扩大过快,难认为继


福祸相依,丁丁在2012年取得阿里与花旗银行4000万美元融资以后,就开端在全国敏捷扩大,建立大年夜量分站,而时间仅之前5个月,又有消息传出丁丁获阿里增持,烧钱之快令人咋舌。


最岑岭的时辰,丁丁网总部有800人,共40家阁下的分站,每站约有20人,合计1600人,在不到一年的时间里,丁丁的人员扩大了一倍以上。


但过快的扩大其实不料味着盈利就十拿九稳,丁丁想要经过过程佣金的方法完成盈利,但现实上,如许从商家分红的盈利形式,并缺乏以包袱大年夜体量之下公司昂扬的运营本钱,丁丁不得已将分站裁撤至20家,而随后,丁丁高层更是痛下了封闭全部分站的狠心,并采取N+1补偿方法全员闭幕。


管理层计谋偏向不明


丁丁优惠华东某分站的一名同伙认为,“丁丁优惠到明天是多方面的缘由,总部偏向不明、朝令夕改,分站无自立权,有心有力。而丁丁高管们对营业的再三调剂,也是源于计谋不清,管理纷乱。”


自丁丁于2012年下半年猖狂扩大始,丁丁以尽能够多的签订商户为第一目标;而后盈利上升无限,丁丁转而以押金方法向商户铺设验证机,并对商户保护从数量转向以质量为导向;但是,丁丁总部在名为“遵义会议”的评论辩论后,又从收费导向回到了用户扩大为第一目标的老路上;当江苏常州由于采取代理制,敏捷做失事迹后,常州成了丁丁的标兵城市,各大年夜城市分站再度转向交易目标。


管理层的朝令夕改让处所分站苦不堪言,赓续在用户和交易展转彷徨,环绕着两重目标团团转,最后“只好以明说代理,实则关站的方法,停止了两年的猖狂之旅。”


曾经投资过丁丁的阿里在赓续试错以后,本年6月重启口碑,增长势头有目共睹;美团阿里十月归并,一日成为霸主;百度200亿元狠砸糯米,全情投入。


“其兴也勃焉,其亡也忽焉。”丁丁的这十年,不免让人唏嘘,而如今,又想重回地图办事的丁丁,生怕市场曾经没有它的容身之地了。 


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